与一贯感性的苹果相比

2018-10-08 09:27

这次以行动者为主题的广告计划表达了联想对于科技产品的态度科技并不应该只注重设计,它更是一种实用的工具。其中对于苹果的针对性不言自明。而对于广大的美国青少年来讲,联想希望自己可以成为工具的生产者,让那些乐于实践的行动者们能够通过联想的帮助,真正的行动起来。

尽管中国以世界工厂著称,但对于国外消费者来说,能够让他们耳熟能详的中国品牌依然不多。为了赢得美国18-25岁的苹果一代,联想近日在美国地区发起了新一轮的广告攻势。

今年一月,联想选定盛世长城作为其在美国地区的创意代理公司,来为其打造全新的品牌理念。据了解,这一波于近日展开的广告预算将达到一亿美元,包括了平面、视频、互动等各个媒介的投放。而这也意味着,联想将从智能手机、平面电脑以及pc领域全面向苹果发起挑战。

我们生产工具,你让它们行动(we make the tools.you make them do.)

而在视频广告中,联想更是展示了自己理性的一面。与一贯感性的苹果相比,可谓是泾渭分明。

联想上一次在美国展开大规模的广告宣传还要追溯到2008年8月到2009年11月。当时的主题为创意无处不在(ideas anywhere),主要突出了其作为北京奥运会赞助商的身份。